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作者：肖曉 轉載來源：一點劇讀（ID:yidianjd） 去年末以來，直播帶貨頻頻打破娛樂圈中最為「講究」的圈層壁壘和鄙視鏈，入局的頂級演員、當紅流量不計其數。行至四月這一現象更是發展至巔峰，就在羅永浩直播帶貨首秀後的第5天，市場再次迎來了開創性的一幕—— ... 4月6日，在「謝謝你為湖北拼單」公益直播專場上，央視主持人朱廣權和李佳琦以「小朱配琦」的全新組合出道，開啟直播帶貨之旅。在線觀看1.2億次，直播間點讚1.6億，銷售商品總價值4014萬元；同時，#朱廣權李佳琦直播##朱廣權累癱了#等微博話題閱讀量近10億，這場「破次元」合作影響力不可小覷。 ... 與此同時，隨著「奇變偶（藕）不變」「激動的心顫手的手，推薦什麼全買走」等極具個人風格的語錄刷屏，「聽說你找李佳琦去了，手語老師頭都沒回連夜買了站票」等網友創作的網絡梗密集來襲，央視主持人朱廣權入局直播帶貨也成了網友津津樂道的話題。 當然，朱廣權的「破次元」並不是個例。近年來以董卿、撒貝寧為代表的央視主持不斷上演著「下凡記」，當昔日形象端方、儀態優雅的主持人更加鮮活、有血有肉得活躍在螢屏也自帶關注。網際網路語境下，央視主持人如何「下凡」、安全著陸並打造全新的個人名片，亦值得探討。 朱廣權的屢破「次元」：新聞主播、段子手、直播帶貨…… 當李佳琦「買它買它買它」的直給和朱廣權的出口成章、搞笑段子相互作用，這場強烈風格碰撞的直播帶貨或許會成為很長時間裡網友茶餘飯後的談資，對於大多數喜愛朱廣權的網友來講，這無疑又是一次歡樂輸出源泉。而在網絡上，也有大量網友關注到了朱廣權的「新業務範疇」：帶貨。 ......（網友整理朱廣權直播帶貨語錄） 從「我命由我不由天，我就屬於佳琦直播間」的影視化介紹，到「激動的心，顫抖的手，推薦什麼大家都買走」 的三連押韻，再到涵蓋湖北美食的六連押韻、「奇變偶不變」的數學常識、推薦綠豆糕時的「瓊瑤文學」、推薦雞爪時的巧借史學，朱廣權極具個人風格的直播帶貨都讓市場耳目一新，將直播間氛圍拉升到極致。 在直播帶貨這個全新的領域，朱廣權再次一鳴驚人。之所以用一鳴驚人，實在是因為他個人身上太多這樣的時刻：他是被干擾長達10秒仍然不動聲色的新聞主播，成就了「有一種淡定叫朱廣權」；他偏愛押韻吐槽、語速快節奏性強的主持風格，是網友眼中的「國家級段子手」和「熱搜常客」。 ... 最典型的是他和手語老師之間的「愛恨情仇」，當然還有「地球不爆炸，我們不放假」 「熱得你走出半生，歸來全熟，身上還掛著椒鹽；曬得你走出半生，歸來仍是少年……包青天」等傳播度甚廣的語錄，而這些都讓他有別於其他央視主持人，在年輕用戶中自帶關注和流量。 在端方持重和「段子手」主播間完美切換，再到如今的直播帶貨，朱廣權為什麼始終深受網友喜愛？和中老年人習慣於新聞的腔調十足不同，成長於網際網路時代的年輕用戶更偏愛吐槽等輕鬆愉快的文化元素，或是極致押韻等朗朗上口的網絡表達，這決定了個人風格強烈的朱廣權總能夠被第一眼看到。 ... 當然娛樂性並不等同於淺薄甚至低俗的內容，相反「見多識廣」的年輕人更鐘情有深度但又不失趣味的內容，朱廣權的魅力就在於在他身上新聞的嚴肅性和娛樂性完美融合，而他自身的知識儲備、文學涵養也讓其往往能夠出口成章，即使是網絡段子也不失文化氣息。 回歸市場，朱廣權的出現打破了央視新聞主播的刻板印象，賦予新聞以溫度和更具時代特性的解讀，也讓自己跳出新聞主播的枷鎖，更加鮮活，這也是為什麼相比其他主持人的「下凡難」，他卻能夠輕鬆成功打破傳統新聞、網絡文化、電商帶貨的次元壁，始終站在年輕網友的嗨點上。 董卿等「央視天團」加盟，尼格買提轉型首秀「失聲」？ 相比新聞主播形象的根深蒂固，出身央視綜藝頻道、喊響了「開門大吉」口號的尼格買提本該更接地氣，更容易在網絡環境中開闊新天地，但是目前看來，效果似乎並不理想。當然和朱廣權以段子手、直播帶貨突圍不同，尼格買提更傾向於通過內容實現個人的轉型。 ... 《你好生活》，是尼格買提首次擔任製片和導演的綜藝，也是央視首次發力慢綜藝，重視程度不言而喻。節目以「人生三分之一的時間用於好好生活」為理念，邀請明星嘉賓逃離繁忙的工作，回歸自然本真的生活狀態，具體來講就是邀請明星去四個不同的城市體驗民宿生活。 在《嚮往的生活》行至第四季、民宿類綜藝興起又沒落的市場上，《你好生活》的概念和看點並不新鮮，不過央視背書仍然為其吸引了張杰、阮經天、張鈞甯等大量明星入局，當然還有董卿、康輝、李思思、撒貝寧、朱迅等「央視主持天團」的加盟。 3月29日節目宣告收官，豆瓣評分7.6分，不乏網友坦言是因為「央視主持天團」齊聚給出了好評，不過3645人打開也暴露了市場反響有限；同時在貓眼、藝恩、骨朵等專業數據平臺上，《你好生活》基本上消失綜藝熱度榜單中；即使是在優酷站內，節目熱度4073並沒能躋身前十名。 ... 真正讓這檔節目走到大眾面前的，是收官日的央視主持天團齊聚。節目的細分話題幾乎被康輝、朱迅等央視主持人承包，#康輝給老婆打電話#成為節目熱度最高的話題，閱讀量達到3.4億，#央視主持天團團建#閱讀量破億，而節目同名主話題閱讀量才剛剛3億，對比度可見一斑。 ... 對於網友來講，這次難得的「地面之旅」，讓他們看到了平時活躍在新聞、大型晚會裡的央視主持人的另一面。微博上，不乏網友感慨：「以這樣的方式認識他們感覺親近了好多，原來私下也和日常普通同事們一樣，相互懟相互開玩笑嘮家常」、「強推央視主持天團出道」。 《你好生活》熱度和輿論的雙失意背後，或多或少也暴露了當下真人秀和慢綜藝的通病，比如過度渲染文藝、內容雞湯等問題。而如何打造真正符合年輕用戶審美的內容，進而實現個人的轉型，仍然是門難題，或許誠如尼格買提自己所言，在轉型製作人這條路上還要「取取經」。 央視主持人「下凡記」，網際網路語境下的蛻變與求生 一直以來，央視主持人都有其特殊性。不同於何炅等衛視主持人以娛樂性走向全民，或是網際網路市場主持人的門檻愈發低，他們是市場樹立起來的標桿，端方正直、儀態優雅、口吐蓮花，同時行走在春晚等各種大型晚會上的他們有著最頂級的演員和流量明星難以企及的國民度。 只是這也意味著，他們往往會帶給人一種被「束之高閣」的感覺，高冷不接地氣，當然這種情況正在逐漸改善。以「段子手」朱廣權、「放心縱火犯」撒貝寧為代表的主持人，可新聞可綜藝；以製片人身份出鏡的董卿，《故事裡的中國》豆瓣評分8.6讓觀眾為之驚艷；解鎖了vlog等新玩法的康輝，也展現了不一樣的主播形象。 ... 個人實力能打，合體亦不可小覷。在微博上，他們以更契合網際網路語境的方式面世。去年年末，由康輝、撒貝寧、朱廣權以及尼格買提組成的「央視boys」男團高調出道，他們之間的爆笑互懟也成了網友的歡樂源泉。今日，四人組合演出的《岳陽樓記》更是火爆刷屏，「央視出手絕不失手」的評論遍布網絡。 ... 除此之外，他們也以各種合體形式出現在不同綜藝節目中，向觀眾展現有別於專業領域內的另一面。《你好生活》中給老婆打電話的康輝、遊戲黑洞的朱迅，以及他們在車上糾正發音的日常，都讓觀眾耳目一新；《主持人大賽》中合體的撒貝寧、康輝、董卿等，全面性的展示了主持人這個職業的臺前幕後。 只是在網際網路語境下打造全新的個人名片談何容易。一如朱廣權切入直播帶貨，是因為其強烈的個人風格，但是對於大多數央視主持人來講，這一突圍模式並不適用；再如同樣是轉型製作人，董卿的《故事裡的中國》和尼格買提的《你好生活》市場效果顯著不同，其中都值得深思。 ... 網際網路語境下，市場呼喚更多央視主持人「下凡」，但如何安全著陸並打造獨屬於自己的全新名片，才是市場給到他們的全新考驗，所幸這條路上雖然大部分人都是摸著石頭過河，但不可否認他們已經邁開了腳步，而其中不乏像朱廣權、董卿這樣成功找到方向的人。而我們期待著更多驚喜。
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